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Faz parte da construção da reputação da empresa a participação em projetos desenvolvidos junto a universidades e associações locais. Existem diversas leis de incentivo a cultura e ao desenvolvimento tecnológico onde se prevê a utilização de impostos para desenvolvimento de projetos que beneficiem a sociedade local.

É muito interessante para empresas detentoras de tecnologias avançadas, desenvolver projetos que utilizem essas tecnologias para gerar conhecimento local e desta forma criar a demanda no mercado para que seja possível vender tal tecnologia. Por exemplo, de nada adianta vender internet de altíssima velocidade se não há aplicações para utilizá-la ou de nada adianta vender celulares que recebem fotos se não há aplicações para ele.

Outra forma de difundir o conhecimento, estreitar relações entre executivos das empresas e ajudar na reputação é a interação com as Associações/Câmaras Comerciais ou de Profissionais. Isso é devido ao fato de elas discutirem os desafios, padrões, incentivos, etc do mercado e serem um excelente local para difundir as idéias e conceitos de determinada empresa sobre este mercado.

A participação neste tipo de atividade deve estar sempre ligada ao objetivo de posicionamento estratégico da empresa e as mensagens que ela deseja difundir para atingir seus objetivos comerciais.

"Considero a integração das empresas e o desenvolvimento de projetos junto a
Associações de Profissionais, como um fator indispensável para empresas que
desejam construir um relacionamento sólido com os países onde atuam. Isso
faz com que o conhecimento seja transferido a países em desenvolvimento de forma a estimular os profissionais locais na utilização de novas tecnologias que serão úteis a sociedade."

Kleber Rezende Castilho
1o Vice Presidente do CREA-SP
Diretor Financeiro da Aberimest
www.creasp.org.br
www.aberimest.org.br